O SBT tem vivido uma das suas maiores crises institucionais e de audiência, e a situação parece estar longe de ter um final feliz. Com dificuldade de montar uma grade de programação competitiva, a emissora comandada por Daniela Beyruti, filha de Silvio Santos, tem visto a audiência minguar aos poucos. A situação tem enfurecido dirigentes e executivos da empresa.
No mês passado, a emissora apresentou sua nova programação, com a volta do Bom Dia & Cia, a estreia de Luiz Bacci e novas novelas mexicanas. A aposta, porém, não deu certo e o SBT viu não apenas a Record assumiu a vice-liderança de forma isolada, como também tem perdido na audiência até mesmo para a Band.
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Perdeu o controle
Em meio a esse cenário caótico, executivos e dirigentes da emissora têm afirmado que o SBT está “sem rumo” e que Daniela Beyruti não tem controle da situação. Nos corredores, há quem diga que a atual presidente do canal segue ouvindo pessoas que não se importam com o SBT.
“Existe uma disputa de egos”, disse uma fonte, que preferiu não se identificar, ao colunista Didigo Santini. “Infelizmente a Daniela perdeu o controle sobre tudo no SBT e estamos assistindo o navio no mar sem rumo prestes a bater em um iceberg”, reforçou.
De acordo com as informações, certos executivos, preocupados com seus projetos pessoais, têm levado a filha de Silvio Santos a cometer erros. Além disso, outra crítica a Daniela Beyruti que corre na emissora é que a presidente parece montar uma grade baseada em opiniões das redes sociais e com base em seu próprio gosto pessoal.
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Daniela Beyruti
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Daniela Beyruti
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Parque, navio e realities: Daniela Beyruti revela planos para o SBT
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Daniela Beyruti, diretora do SBT, chegou a se manifestar nas redes sociais afirmando que não estava sabendo da demissão da funcionária com câncer
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Daniela Beyruti e Silvio Santos
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Daniela Beyruti deixa o Cemitério Israelita do Butantã, em SP, após o enterro do pai, Silvio Santos
Isabella Finholdt/Metrópoles
“Mídia negativa”
Outro ponto que parece pesar contra o canal envolve os apresentadores Danilo Gentili e Virginia Fonseca. “Eles estão ganhando cada vez mais mídia negativa e respingando tudo na imagem da emissora”, disse a fonte.
As mudanças atuais na grade, vistas como apostas para elevar a audiência, tiveram o efeito contrário, derrubando os índices do canal – o que tem deixado executivos, diretores e outros profissionais insatisfeitos. Por conta disso, o clima nos bastidores da empresa não é dos melhores. “A sensação é de que o SBT vive um apocalipse de parte de uma direção que pouco entende de TV”, encerra a fonte.
AGORA: ‘Apocalipse’ na nova programação do SBT pode fazer emissora retomar “Tá Na Hora” para todo o Brasil.
Caiu como uma bomba no Ibope e na direção do SBT os resultados da nova programação da emissora iniciada em maio e que fez a Record abrir vantagem nas manhãs e a Band… pic.twitter.com/iFOttYsN7i
— Didigo Santini (@DidigoSantini) June 11, 2025