Nos últimos anos, a ascensão de estrelas do K-pop e o sucesso dos elogiados cosméticos colocaram a Coreia do Sul em evidência. Uma área que também é forte no país asiático e pode vir a se tornar o próximo destaque global coreano é a moda, presente na identidade de popstars e grupos locais, e no trabalho de marcas que vêm ganhando destaque, como a Gentle Monster e a Stylenanda, já reconhecidas internacionalmente.
Vem saber mais sobre a chamada “Onda Coreana”, ou “hallyu”, quando se trata do setor de moda! Os dados são do portal Business of Fashion.
K-pop e cosméticos: de onde vem a “onda”
O alto interesse global no mercado coreano, como mencionado anteriormente, em grande parte, vem do entretenimento – com exemplos como os grupos musicais BTS e Blackpink, além da série Round 6, da Netflix – e dos cosméticos produzidos no país, que têm uma legião entre usuários do TikTok e entusiastas da beleza. A oferta da chamada K-beauty teve um crescimento no mercado dos Estados Unidos, por exemplo.
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Quando se trata de moda, no entanto, ocupar o espaço hoje preenchido por etiquetas europeias e norte-americanas, em termos de alcance e poder de marca, ainda é um desafio para as grifes coreanas, especialmente fora da Ásia. O Japão, por exemplo, tem marcas renomadas como Comme des Garçons e Issey Miyake. A coreana Gentle Monster, presente em 13 países, é um ponto fora da curva nesse aspecto.
Evidências do destaque coreano
Os agentes globais têm olhado para a moda da Coreia do Sul, há anos em ascensão. Os exemplos recentes incluem Nike, que colaborou com a etiqueta de moda feminina Hyein Seo, e da linha de óculos inteligentes da Google com a Gentle Monster, sem falar no convite feito pela feira italiana Pitti Uomo à grife masculina Post Archive Faction (PAF).
Apesar de distantes de números das semanas de moda de Paris e Milão, para citar as mais famosas do mundo, o Seoul Fashion Week teve um número recorde de pedidos de compradores para as coleções de outono/inverno deste ano. O valor, de US$ 6,7 milhões, ultrapassou os US$ 5,6 milhões de 2024 para a mesma temporada, demonstrando um crescimento na demanda.
Características da moda coreana
Um dos grandes atrativos das marcas coreanas que têm ganhado espaço globalmente é abordagem jovem e moderna para pessoas que, apesar de acessíveis, fogem do fast fashion e carregam um toque individual e não-convencional, mesmo nos itens mais essenciais. Diferentemente da moda japonesa, por exemplo, que carrega elementos do workwear e costuma ter um tom mais tradicional.
Na galeria abaixo, veja alguns desfiles do Seoul Fashion Week:
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JISOO BAIK
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KUMANN YHJ
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Youser
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L’EAU ET
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RE RHEE
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Celebridades adeptas da K-fashion
Entre os famosos, a K-fashion conquistou nomes como a cantora Rihanna, que já apareceu a bordo de peças da Hyein Seo, e o rapper Kendrick Lamar, que se apresentou com uma jaqueta da Post Archive Faction no programa Saturday Night Live.
As duas marcas, atualmente, estão com planos para abrir novas lojas em Seul e estrear pontos físicos em cidades do Japão e Nova York, nos Estados Unidos.