Belo Horizonte (MG) — O universo digital tornou-se a nova vitrine de negócios, ideias e carreiras. De pequenas empresas a grandes corporações, de influenciadores a profissionais autônomos, todos buscam espaço em um ambiente marcado pela rapidez da informação e pela disputa de atenção.
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Crescer nesse cenário não é apenas questão de sorte: depende de planejamento, conteúdo estratégico e capacidade de criar conexões reais com o público. Quem entende essas engrenagens tem mais chances de se destacar e transformar cliques em oportunidades.
Esse foi um dos temas de destaque neste sábado (30/8) durante o último dia do Hotmart Fire 2025, maior evento de Creator Economy da América Latina, que ocorre no Expominas, em Belo Horizonte. Vitor Santos, especialista em linguagem corporal e fundador do Canal Metaforando, foi um dos palestrantes de hoje.
Na ocasião, o especialista em análise comportamental, trouxe à tona o tema “Como se tornar relevante no seu nicho”.
Segundo o dono do Metaforando, todo mundo quer crescer nas redes sociais, mas poucos, de fato, conseguem se consolidar como referência.
“O caminho exige mais do que acúmulo de visualizações: trata-se de construir uma audiência fiel, capaz de gerar conexão, relevância e, consequentemente, monetização”.
Vitor Santos, especialista em linguagem corporal e criador do canal Metaforando
A trajetória do criador do canal Metaforando, lançado em 2016, é um exemplo claro dessa transformação. Do boom inicial de milhões de visualizações para a queda brusca de engajamento, o aprendizado foi repensar estratégias e reinventar acertos.
Todo esse processo revelou quatro princípios essenciais para quem deseja se tornar mais relevante no seu nicho:
Responder às grandes perguntas com originalidade
O público está sempre em busca de respostas. O diferencial está em trazer essas respostas de forma única, com a sua identidade.
Foi assim que pautas aparentemente triviais — como o beijo de Tatá Werneck e Tiago Iorc — se tornaram conteúdos virais quando analisadas sob um olhar exclusivo.
Criar conexões e parcerias
Mais do que acumular “views”, é preciso construir pontes. Colaborações estratégicas, lives conjuntas e parcerias criativas ampliam o alcance e fortalecem a credibilidade diante da audiência.
Definir um arquétipo
A forma como você fala, se veste ou se posiciona é parte da narrativa do canal. Esse alinhamento de estilo e identidade é o que garante presença constante no feed e evita que o criador se torne irrelevante diante da velocidade das redes.
Reinventar seus acertos
Quando os números caíram de 10 milhões para 600 mil visualizações, a resposta não foi desistir, mas revisar o que já havia funcionado e adaptar cada princípio à nova realidade digital.
Reinvenção é a chave da consistência. No fim das contas, crescer hoje não significa apenas “viralizar”. O verdadeiro valor está em cultivar uma audiência com quem é possível criar relação, gerar impacto e transformar relevância em resultado concreto.
HeiApp: inovação que convida jovens a sair da zona de conforto
Antes de Vitor Santos subir ao palco, Fernanda Leitão, coordenadora de marca e inovação da Heineken, destacou como os comportamentos de namoro e socialização da Geração Z são mais fluidos, personalizados e influenciados pela digitalização, mudanças culturais e pela valorização da diversidade.
A partir desse cenário, surgiu a ideia do Bar Dating, uma proposta que convida os jovens a saírem mais de casa, conhecerem pessoas e bares novos, transformando a experiência de socialização em algo mais dinâmico. A lógica é parecida com aplicativos de relacionamento, mas aplicada ao universo dos bares, incentivando encontros e conexões presenciais.
Dessa forma, o aplicativo HeiApp foi criado justamente para facilitar esse processo. Ele convida jovens brasileiros a deixarem suas zonas de conforto, descobrirem novos ambientes e experiências, ampliando a vida social de forma mais rica e gratificante.
“A estratégia de inovação da Heineken mostra como aplicar esse conceito em qualquer empresa: o foco deve estar em gerar valor real e resolver problemas concretos. Inovar apenas por inovar não faz sentido”, garantiu Fernanda.
A executiva também avaliou que em projetos de inovação, os erros são inevitáveis e fazem parte do processo de criar algo novo. Mas nem todo erro tem o mesmo impacto.
“O erro lento acontece quando o projeto leva muito tempo para ser desenvolvido, custa caro, chega ao mercado sem clareza nos indicadores e acaba desperdiçando esforço e recursos”, explicou. “Já o erro rápido pode ser um grande aliado da inovação. Ele surge cedo, com testes pequenos e ágeis, permitindo aprender rápido, ajustar a rota e aumentar as chances de sucesso”, completou.
Premiação Awards
Entre os destaques do último dia, o Hotmart Fire 2025 reconhece as 15 melhores agências de 2024. Sendo elas:
- Pallur
- Ponto B
- Agência B42
- Megafone Digital
- Facial Academy
- Gabriel Santos Freitas
- Agência Aqua
- Elvis Rodrigues
- Fernando Spengler
- M’ Soluções
- Must Marketing
- Target Agência
- Carabao
- LT Marketing
- Veda Saúde
“Essa turma faz parte de um dos maiores motores de crescimento desse mercado. Muitos dos experts que chegam de oito dígitos para cima — eles têm um segredo que muita gente não sabe: há uma agência por trás”, destacou João Pedro REsende, CEO e fundador da Hotmart.
Se você é criador de conteúdo que cresceu bastante, com certeza vai precisar de uma estrutura de equipe, e tem duas formas de fazer isso: ou você monta uma equipe sozinho ou procura uma agência”, complementou.
O Hotmart Fire 2026 já tem data confirmada: 10, 11 e 12 de setembro novamente no Expominas.
*A jornalista viajou a convite da Hotmart