A marmita que conquistou o escritório virou alvo da Seara: gigante da JBS entra em mercado de R$ 12 bilhões e aposta na nova forma do brasileiro se alimentar

3 min de leitura

A marmita que conquistou o escritório virou alvo da Seara: gigante da JBS entra em mercado de R$ 12 bilhões e aposta na nova forma do brasileiro se alimentar

Escrito por Caio Aviz

Publicado em 23/07/2026 às 12:20

Atualizado em 23/07/2026 às 12:21

Economia

Seja o primeiro a reagir!

Prefira o CPG no Google

Empresa aposta no crescimento das marmitas prontas, na mudança dos hábitos de consumo e na busca por refeições práticas, reforçando uma estratégia voltada à conveniência, qualidade e ingredientes simples.

A Seara, marca pertencente à JBS, entrou no mercado de marmitas prontas, um segmento estimado em R$ 12 bilhões por ano. A movimentação faz parte da estratégia da companhia para acompanhar uma transformação no comportamento dos consumidores brasileiros.

Além disso, a empresa aposta no avanço das refeições levadas ao trabalho, impulsionadas pela busca por praticidade, economia e soluções rápidas para o almoço do dia a dia.

A nova linha será formada por marmitas clean label, com ingredientes simples e conhecidos, seguindo uma tendência de consumo que valoriza produtos com composição mais clara e percepção de qualidade.

ARTIGO CONTINUA ABAIXO

Veja também

Mudança nos hábitos de consumo impulsiona mercado de marmitas prontas

Segundo a Seara, a entrada no segmento acontece após uma mudança consolidada na rotina alimentar dos brasileiros.

Com o aumento dos custos das refeições fora de casa, muitos consumidores passaram a preparar o próprio almoço ou levar comida para o trabalho.

Além disso, esse comportamento ganhou força nos últimos anos. De acordo com levantamento da principal empresa de delivery do Brasil, somente na cidade de São Paulo são consumidas aproximadamente 18 milhões de marmitas por mês.

Dessa forma, a Seara avalia que o mercado já possui grande demanda, mas ainda apresenta oportunidades relacionadas à padronização, escala e presença de marcas nacionais fortes.

Por isso, a empresa pretende utilizar sua estrutura industrial para oferecer refeições prontas com maior regularidade, praticidade e qualidade percebida.

Seara aposta em pratos prontos para diferentes momentos do dia

Inicialmente, a nova linha de marmitas prontas da Seara contará com opções tradicionais da culinária brasileira.

Entre os produtos apresentados estão:

• Feijoada;
• Frango desfiado;
• Carne moída com legumes;
• Linguiça calabresa acebolada;
• Outras refeições prontas.

Segundo João Campos, CEO da Seara, a proposta não é criar um novo hábito alimentar.

Ao contrário, a estratégia é estruturar um mercado que já existe e que apresenta crescimento acelerado.

Além disso, o executivo destacou que a companhia pretende levar escala, consistência e qualidade para uma categoria presente na rotina dos brasileiros.

Mercado de marmitas acompanha novas demandas de saúde e alimentação

Paralelamente, a entrada da Seara no segmento faz parte de uma estratégia mais ampla para capturar novas ocasiões de consumo.

Ao mesmo tempo, a empresa observa mudanças relacionadas à alimentação saudável e à busca por produtos com melhor composição nutricional.

Segundo a companhia, o avanço dos medicamentos voltados à perda de peso e o aumento da preocupação com a dieta têm impulsionado a procura por alimentos com maior teor proteico e ingredientes mais simples.

Nesse cenário, a Seara afirma que a inovação precisa acompanhar a rotina dos consumidores.

Assim, a empresa passou a desenvolver produtos alinhados a uma nova realidade, na qual praticidade e qualidade precisam caminhar juntas.

Pesquisa mostra aumento das marmitas entre consumidores de alta renda

Além das análises da própria companhia, uma pesquisa da consultoria Galunion aponta mudanças importantes no comportamento alimentar.

Segundo o levantamento, 61% dos consumidores da classe A entrevistados passaram a levar refeições preparadas em casa com maior frequência.

Dessa maneira, o crescimento do setor passa a depender menos apenas do volume vendido nas categorias tradicionais.

Em contrapartida, a expansão está relacionada à capacidade das empresas de atender diferentes momentos da rotina do consumidor.

Por fim, João Campos afirmou que a estratégia da Seara está baseada em compreender melhor a jornada alimentar dos brasileiros.

Segundo o executivo, o consumidor não procura apenas proteína, mas também soluções para situações específicas, como o almoço rápido no escritório ou uma refeição prática dentro de casa.