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Depois de marcar uma geração e ficar quase duas décadas ligado à C&A, Sebastian está de volta aos comerciais que o tornaram um ícone da publicidade brasileira na campanha de 50 anos da marca
Escrito por Felipe Alves da Silva
Publicado em 14/08/2026 às 18:36
Atualizado em 14/08/2026 às 18:37
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Quem acompanhou a televisão brasileira nos anos 1990 e 2000 provavelmente reconhece a cena em poucos segundos. A voz, a dança, o carisma diante das câmeras e uma ligação imediata com a C&A. Décadas depois de se tornar um dos rostos mais conhecidos da publicidade nacional, Sebastian está de volta à marca.
Sebastião Aparecido Fonseca, o Sebastian, participa da campanha “Contos de Encontros”, criada para celebrar os 50 anos da C&A no Brasil. O modelo, ator e bailarino divide a ação com a atriz Camila Queiroz e o estilista Gustavo Silvestre, em uma campanha construída justamente sobre reencontros e personagens que fizeram parte da trajetória da varejista.
Para uma parcela do público, porém, o retorno de Sebastian vai além de uma participação comemorativa. Durante anos, sua imagem esteve tão associada à empresa que bastavam poucos segundos de um comercial para o espectador saber qual marca apareceria na tela.
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Sebastian e C&A construíram uma parceria que atravessou gerações
Sebastian começou a aparecer nas campanhas da rede no fim dos anos 1980 e permaneceu ligado à C&A durante quase duas décadas. Nesse período, participou de milhares de comerciais e ajudou a consolidar uma linguagem publicitária baseada em música, movimento, moda e irreverência.
Foi também nesse ambiente que “Abuse e Use” se transformou em um dos bordões mais lembrados da publicidade brasileira.
A presença de Sebastian teve ainda um significado que ultrapassou a relação entre artista e anunciante. Sebastião Aparecido Fonseca tornou-se o primeiro garoto-propaganda negro à frente de uma grande campanha publicitária de massa exibida nacionalmente, ocupando um espaço de enorme exposição na televisão brasileira.
Essa dimensão ajuda a explicar por que seu retorno chama atenção mesmo décadas depois. Não se trata apenas de recuperar um personagem antigo para uma campanha comemorativa. A C&A está trazendo de volta uma figura cuja imagem acabou incorporada à própria memória publicitária da marca.
Dança, voz e irreverência reaparecem na nova campanha
Na campanha dos 50 anos, Sebastian recupera justamente algumas das características que fizeram dele uma presença tão reconhecível diante das câmeras: a voz marcante, a dança e o comportamento irreverente.
O reencontro explora uma estratégia conhecida no mercado publicitário, mas que depende de uma condição difícil de reproduzir: memória afetiva real. Para funcionar, o público precisa reconhecer não apenas o rosto, mas aquilo que ele representava em determinado período.
Sebastian reúne exatamente esses elementos.
Durante sua longa trajetória com a C&A, o artista tornou-se praticamente sinônimo dos comerciais da varejista. Fora da publicidade, construiu carreira como bailarino, ator e cantor e também passou a participar de projetos sociais e iniciativas relacionadas às artes.
Agora, a nova campanha coloca essa história diante de dois públicos diferentes: quem viveu a época dos comerciais originais e quem talvez esteja conhecendo Sebastian pela primeira vez.
C&A completa 50 anos de operação no Brasil em 2026
A volta acontece em um momento simbólico para a empresa. A primeira loja da C&A no Brasil foi inaugurada em 1976, no Shopping Ibirapuera, em São Paulo. Em 2026, a varejista completa cinco décadas de atuação no mercado brasileiro.
A campanha “Contos de Encontros” foi construída justamente para revisitar essa trajetória e reunir personagens ligados a diferentes momentos da história da companhia no país.
Poucos nomes, porém, carregam uma associação tão imediata com a marca quanto Sebastian.
É aí que a escolha ganha peso. Em vez de simplesmente reproduzir referências visuais dos anos 1990 e 2000, a campanha recupera o próprio personagem que ajudou a construí-las. Para quem assistiu à televisão naquele período, o reconhecimento tende a ser quase instantâneo.
Um reencontro pensado para quem ainda se lembra dos antigos comerciais
A nostalgia tornou-se uma ferramenta frequente na publicidade, mas nem toda referência ao passado consegue produzir identificação. O retorno de Sebastian parte de uma vantagem rara: ele não apenas participou das campanhas da C&A — durante anos, foi um de seus principais símbolos no Brasil.
A celebração dos 50 anos transforma essa ligação histórica em ponto central da nova ação.
Décadas depois das primeiras aparições, Sebastian volta diante das câmeras carregando os mesmos elementos que ajudaram a torná-lo conhecido nacionalmente. O resultado é um encontro entre duas épocas da publicidade brasileira: aquela em que seus comerciais se tornaram presença constante na televisão e a atual, em que a marca tenta apresentar essa memória a uma nova geração.
A campanha comemorativa deverá seguir explorando personagens e encontros relacionados às cinco décadas da C&A no Brasil. No caso de Sebastian, porém, o reencontro recupera uma parceria que permaneceu no imaginário de parte do público mesmo depois de muitos anos longe das campanhas da varejista.
Assista ao vídeo do retorno de Sebastian à C&A:
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Conteúdo reproduzido originalmente em: clickpetroleoegas por Felipe Alves da Silva.