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Gusttavo Lima transformou memórias da vida na roça em negócio de bebida e lançou um amaro em parceria com o bartender Márcio Silva, conectando sua origem rural à produção do destilado no interior de São Paulo
Escrito por Alisson Ficher
Publicado em 24/08/2026 às 00:12
Atualizado em 24/08/2026 às 00:13
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Memórias da infância rural de Gusttavo Lima ajudaram a inspirar um projeto que levou referências pessoais do cantor ao mercado de bebidas, reunindo criação de marca, desenvolvimento sensorial e uma parceria empresarial voltada à produção e à distribuição do Vermelhão no Brasil.
Gusttavo Lima levou referências da infância no campo para um projeto empresarial fora da música ao participar da criação do Vermelhão, amaro desenvolvido com a Better Drinks e o bartender Márcio Silva, lançado oficialmente em 23 de abril de 2022, no Mineirão, em Belo Horizonte.
Em vez de limitar a iniciativa ao uso de sua imagem, o cantor participou da definição de características sensoriais da bebida, enquanto a Better Drinks ficou responsável pela estrutura empresarial necessária para transformar a ideia em um produto destinado ao mercado nacional.
Memórias da roça orientaram a criação do Vermelhão
Ao apresentar o Vermelhão, Gusttavo Lima explicou que acompanhou de perto o desenvolvimento e indicou referências associadas à própria trajetória, entre elas o cheiro de terra molhada e o orvalho da manhã, lembranças diretamente ligadas ao período em que viveu na roça.
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Esses elementos pessoais serviram como ponto de partida para a identidade do produto, mas precisaram passar por um processo técnico de formulação, capaz de converter referências de memória e percepção em uma bebida com perfil definido e condições de produção comercial.
Nesse trabalho, Márcio Silva assumiu a frente especializada da formulação e atuou ao lado do artista, combinando conhecimento de coquetelaria com as características desejadas por Gusttavo Lima, que acompanhava a construção do sabor, do aroma e da identidade visual do destilado.
Segundo O Globo, a receita desenvolvida para o Vermelhão reuniu 40 ervas distintas e posicionou a bebida na categoria dos amaros, conhecidos por combinar notas amargas, doces e aromáticas, com possibilidade de consumo puro ou utilização em diferentes preparos de coquetelaria.
A mesma apuração informou que a parceria entre Gusttavo Lima e a Better Drinks foi estruturada em aproximadamente dois meses, período no qual a sociedade avançou junto com o desenvolvimento da bebida que seria apresentada ao público durante uma edição do evento Buteco.
Better Drinks assumiu operação e produção da bebida
Na divisão de funções definida para o projeto, o cantor permaneceu ligado à concepção da bebida e à construção de sua identidade, enquanto a Better Drinks concentrou a operação empresarial, incluindo as etapas necessárias para produção, distribuição e chegada do Vermelhão aos canais de venda.
Já a fabricação ocorreu em uma fábrica terceirizada no interior de São Paulo, conforme informou O Globo na época do lançamento, separando o processo criativo e a gestão da marca da execução industrial necessária para colocar o destilado em escala comercial.
Escolhido para marcar a estreia do produto, o Buteco realizado no Mineirão, em Belo Horizonte, recebeu o lançamento oficial em 23 de abril de 2022, aproximando a nova marca de uma audiência que já acompanhava Gusttavo Lima por sua trajetória musical.
Antes de alcançar outras regiões, a estratégia comercial concentrou a presença inicial do Vermelhão em Minas Gerais e usou o evento de lançamento como vitrine, criando uma primeira conexão entre o público do cantor e a bebida apresentada como extensão de referências pessoais.
Posteriormente, a Forbes informou que a estreia ocorreu diante de cerca de 80 mil pessoas no Mineirão e relatou uma parceria da Better Drinks com o Mercado Livre, movimento que ampliou a disponibilidade do produto para consumidores de diferentes partes do país.
Vermelhão ampliou presença após a estreia no Mineirão
Um ano após o lançamento, a Forbes publicou que o Vermelhão havia alcançado R$ 31 milhões em faturamento, considerando também o Vermelhão Tonic, além de registrar um milhão de garrafas do amaro e 500 mil latas da versão pronta vendidas.
Em entrevista à Forbes, o cantor afirmou que acompanhou todas as etapas de produção e ajudou a definir cor, cheiro e sabor, reforçando a intenção de fazer com que o Vermelhão carregasse elementos relacionados à sua trajetória e às memórias da infância rural.
Também ouvido pela revista, Felipe Della Negra, sócio da Better Drinks, afirmou que Gusttavo Lima já demonstrava interesse pela categoria amaro e que o nome Vermelhão estava presente desde o início, associado à forma como o artista se referia a esse tipo de bebida.
Com funções distintas dentro da operação, Márcio Silva ficou ligado ao desenvolvimento técnico, Gusttavo Lima contribuiu para a definição da identidade sensorial e a Better Drinks organizou produção, distribuição e expansão comercial, formando uma estrutura em que criação artística e execução empresarial atuaram juntas.
Você experimentaria uma bebida criada para transformar lembranças de terra molhada, orvalho e vida na roça em aroma e sabor, sabendo que essas referências pessoais ajudaram a orientar o desenvolvimento do Vermelhão desde a formulação até sua chegada ao mercado brasileiro?
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Conteúdo reproduzido originalmente em: clickpetroleoegas por Alisson Ficher.