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Investindo 28,9 bilhões de reais e crescendo 10% no ano, o investimento publicitário do Brasil avançou em 2025, num mercado em que a internet quase empatou com a televisão pela liderança dos anúncios, com mais de 40% cada, no país
Escrito por Bruno Teles
Publicado em 15/08/2026 às 11:45
Atualizado em 15/08/2026 às 11:46
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Com o dinheiro dos anúncios passando dos 28 bilhões e a internet colada na televisão, o investimento publicitário brasileiro cresceu em 2025, num mercado que muda de cara à medida que o público migra das telas tradicionais para o digital no país
O investimento publicitário do Brasil avançou em 2025. Segundo o Cenp, o investimento publicitário do Brasil via agências foi de 28,9 bilhões de reais em 2025, alta de 10% ante o ano anterior. O dinheiro dos anúncios passou dos 28 bilhões.
E a internet quase alcançou a televisão. De acordo com o Cenp, a internet respondeu por 40,6% do investimento publicitário do Brasil em 2025, contra 41,3% da televisão. As duas mídias ficaram quase empatadas.
Quanto o investimento publicitário do Brasil movimentou
O valor passou dos 28 bilhões. Segundo o Cenp, o investimento publicitário do Brasil via agências foi de 28,9 bilhões de reais em 2025. Foram dezenas de bilhões de reais em anúncios.
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E o crescimento foi forte. De acordo com a TELA VIVA, o investimento publicitário do Brasil cresceu 10% em 2025, avanço bem acima do da economia. O setor de anúncios avançou dois dígitos.
Esse valor de 28,9 bilhões de reais mostra a força do setor. A publicidade é o combustível que sustenta a TV, os sites, os jornais e as redes sociais, o que faz do investimento publicitário um termômetro direto da confiança das empresas na economia. Quando a empresa acredita que vai vender, ela investe mais em anúncio, e foi isso que puxou o crescimento de dois dígitos no ano. Esse avanço, quatro vezes maior que o da economia, mostra a força do mercado publicitário mesmo em tempos de juros altos.
Como a internet se aproximou da televisão no Brasil
A internet quase liderou. Segundo o Cenp, a internet respondeu por 40,6% do investimento publicitário do Brasil em 2025. O digital ficou colado na liderança.
E a televisão seguiu na frente por pouco. De acordo com o Cenp, a televisão respondeu por 41,3% do investimento publicitário do Brasil em 2025, movimentando 11,95 bilhões de reais. A TV ainda liderou, mas por pouco.
Vale separar os dois indicadores para não confundir. A participação da internet mede quanto do dinheiro dos anúncios foi para o digital, enquanto a da televisão mede quanto foi para a TV aberta e fechada, e as duas ficaram quase empatadas em 2025. Um número olha para a tela do celular e o outro para a tela da sala, e a proximidade entre eles mostra que o investimento publicitário do país está no meio de uma virada histórica das mídias tradicionais para o digital.
Por que o digital cresce no investimento publicitário do Brasil
O digital avança rápido. Segundo a TELA VIVA, o investimento publicitário na internet do Brasil cresceu forte em 2025 e ganhou espaço frente à televisão. O anúncio digital disparou.
E o público migrou para as telas menores. De acordo com a TELA VIVA, a migração do público para o celular puxou o investimento publicitário digital do Brasil em 2025. A audiência foi para o digital.
Esse avanço do digital tem explicação no comportamento do público. À medida que o brasileiro passa mais tempo no celular do que na TV, as empresas seguem o público e levam o dinheiro do anúncio para as redes, os sites e os aplicativos. Essa migração é o motor da virada no investimento publicitário, num movimento que já quase igualou a internet à televisão e deve fazer o digital assumir a liderança em breve no país.
Quanto o investimento publicitário do Brasil representa
O valor mostra a força do setor. Segundo o Cenp, o investimento publicitário do Brasil via agências foi de 28,9 bilhões de reais em 2025. É um dos maiores mercados de publicidade da América Latina.
E o crescimento reforça a relevância. De acordo com a TELA VIVA, o investimento publicitário do Brasil cresceu 10% em 2025. O setor de anúncios avançou forte.
Essa escala coloca a publicidade entre os setores mais dinâmicos da economia criativa. O mercado reúne o anunciante, a agência e a mídia, movimentando dezenas de bilhões por ano, o que faz do investimento publicitário um retrato da confiança das empresas e do comportamento do consumidor do país. A virada para o digital, aliás, está redesenhando todo o setor, dos jornais às redes sociais, num ritmo que poucos mercados acompanham.
O que o investimento publicitário significa para o país
A publicidade é o combustível que sustenta a mídia e um termômetro da confiança das empresas na economia do Brasil. O mercado reúne o anunciante, a agência e a mídia, movimentando dezenas de bilhões por ano, o que faz do investimento publicitário um retrato do humor dos negócios e do comportamento do consumidor do país.
No fim, os números de 2025 mostram um mercado em virada. Com o investimento publicitário chegando a 28,9 bilhões de reais, alta de 10%, e a internet quase empatando com a televisão, o setor do Brasil cresceu e mudou de cara no ano. Enquanto houver o que vender, a propaganda anuncia. Conta pra gente nos comentários: você vê mais anúncio na TV ou no celular?
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Conteúdo reproduzido originalmente em: clickpetroleoegas por Bruno Teles.