6 min de leitura
Herdeira começou aos 13 anos no chão do supermercado da família, passou por açougue, padaria e estoque e hoje cobra até R$ 50 mil por publi após virar fenômeno nas redes sociais
Escrito por Viviane Alves
Publicado em 05/09/2026 às 20:20
Atualizado em 05/09/2026 às 20:21
Notícias Corporativas
Canal
Seja o primeiro a reagir!
Prefira o CPG no Google
Aos 13 anos, Karol Chokyu começou a trabalhar nos supermercados da própria família, no Rio de Janeiro, e passou a conhecer de perto praticamente todos os setores da operação. Entre caixas, estoque, açougue, padaria e logística, acumulou uma experiência que atravessaria mais de duas décadas e ajudaria a construir sua trajetória profissional.
Hoje, aos 33 anos, ela é conhecida nas redes sociais como Karol Babadeira e soma mais de 2,5 milhões de seguidores no Instagram, TikTok e YouTube. Karol também integra o conselho do Grupo Royal, rede de supermercados com mais de seis décadas de história, e atua como influenciadora, palestrante, mentora e consultora de marketing e varejo.
Trabalho aos 13 anos colocou Karol Chokyu em praticamente todos os setores do supermercado
A relação de Karol com o varejo começou ainda na adolescência. Aos 13 anos, ela entrou nas lojas da família e passou por áreas como caixas, estoque, açougue, padaria e logística, experiência que permitiu conhecer o funcionamento de um supermercado antes mesmo de pensar em construir uma carreira nas redes sociais.
ARTIGO CONTINUA ABAIXO
Veja também
Recomendado para você
Geração de Energia
O comitê que monitora o setor elétrico decidiu manter e aprimorar os mecanismos de Resposta da Demanda e cobrou da Aneel um cronograma para que as mudanças entrem em vigor já em 2027
O Comitê de Monitoramento do Setor Elétrico deliberou em 3 de setembro pela continuidade e pelo aprimoramento dos mecanismos de Resposta da Demanda, e cobrou da Aneel um cronograma com…
Paulo Nogueira
0
A mudança de direção aconteceu quando ela chegou ao marketing. Na época, a comunicação do Grupo Royal estava concentrada principalmente em rádio, televisão e panfletos, formatos tradicionais usados pelo varejo para divulgar preços, produtos e promoções.
Sem encontrar muitas referências no próprio setor, Karol começou a experimentar uma maneira diferente de apresentar mercadorias. A primeira oportunidade diante das câmeras surgiu em uma unidade com formato de empório, especializada em produtos importados que precisavam ganhar mais visibilidade entre os consumidores.
Chocolates, biscoitos e sobremesas deram início aos vídeos que fizeram o perfil crescer
O trabalho diante das câmeras começou com produtos que tinham pouca saída ou estavam próximos do vencimento. Chocolates, biscoitos, sobremesas e outras mercadorias passaram a aparecer em vídeos nos quais Karol explicava e apresentava os itens diretamente ao público.
A resposta começou a aparecer em poucos meses. O perfil passou de 5 mil para 15 mil seguidores, enquanto a presença de Karol nos vídeos ganhava cada vez mais espaço dentro da estratégia de comunicação.
Cerca de dois anos depois, o efeito também chegou às prateleiras. Produtos apresentados por ela começaram a desaparecer rapidamente das lojas, mostrando que a exposição nas redes sociais podia influenciar diretamente a procura dos consumidores.
Karol Babadeira nasceu de uma expressão usada durante a apresentação dos produtos
O nome que mais tarde se tornaria sua marca pessoal nasceu durante esse processo. Karol costumava utilizar a palavra “Babadeira” para definir produtos que considerava interessantes, e a expressão passou a ser associada à sua maneira de apresentar mercadorias nas redes sociais.
Em 2020, ela decidiu criar um perfil independente, o @karolbabadeira, ampliando a produção de conteúdo para além do supermercado da família. A experiência acumulada durante anos dentro do varejo passou, então, a ser utilizada também para construir uma audiência própria.
Foi nesse período que Karol chegou a uma conclusão que ajudou a orientar sua estratégia digital. “Entendi que pessoas seguem pessoas, não marcas”, afirma. A percepção marcou a passagem de uma atuação ligada principalmente à comunicação do supermercado para a construção de uma marca pessoal.
Recomendado para você
Curiosidades
Palavra “hello” surgiu de antigos chamados, atravessou séculos com várias grafias e ganhou o mundo depois que o telefone mudou para sempre a forma de cumprimentar
Um dos primeiros registros impressos conhecidos surgiu em Connecticut, mas a origem do termo é mais antiga e envolve diferentes hipóteses linguísticas, usos e formas de pronúncia
Em 18 de janeiro…
Viviane Alves
0
A expansão da audiência também abriu novas fontes de receita. Dependendo do tamanho e do formato da campanha, os trabalhos publicitários realizados por Karol podem render entre R$ 20 mil e R$ 50 mil, enquanto as palestras têm cachê médio de R$ 20 mil.
A atuação profissional inclui ainda cursos, mentorias e marketing de afiliados. A produção de conteúdo ganhou uma estrutura organizada, com as gravações concentradas em aproximadamente seis dias por mês e realizadas normalmente em blocos.
Ferramentas de inteligência artificial também passaram a fazer parte dessa rotina. Karol utiliza a tecnologia para organizar e estruturar ideias, mas mantém a curadoria final dos conteúdos e decide a estratégia adotada em cada publicação.
Barreiras como mulher no varejo ajudaram a ampliar a aposta na carreira digital
A trajetória dentro do ambiente corporativo também trouxe obstáculos. Karol conta que chegou a ouvir que não poderia alcançar o cargo de CEO porque, depois de se casar e ter filhos, sua prioridade seria a família.
A experiência reforçou a diferença que ela enxergava entre a estrutura empresarial e as possibilidades oferecidas pelas redes sociais. “Eu entendia que dentro da empresa existia um limite para mim. Já na internet, o céu é o limite”, afirma.
Essa percepção também influencia os conselhos que Karol direciona a outras mulheres. Ela defende preparação profissional, estudo, acompanhamento das mudanças do mercado e uma postura profissional como fatores importantes para conquistar espaço.
Grupo Royal prepara 14ª loja e avança com novas unidades no Rio de Janeiro
A expansão da carreira de Karol acontece ao mesmo tempo em que o Grupo Royal amplia sua presença no varejo. A rede prepara a abertura da 14ª loja e mantém novas unidades em construção em Angra dos Reis, Petrópolis e Resende, no estado do Rio de Janeiro.
Segundo Karol, a estratégia de crescimento da empresa é baseada em recursos próprios. O negócio familiar continua avançando enquanto ela desenvolve projetos fora das lojas, incluindo uma marca própria e outras iniciativas ainda em preparação.
A história de Karol Chokyu permanece ligada ao varejo mesmo com o crescimento alcançado nas redes sociais. Antes dos milhões de seguidores, das palestras e das campanhas publicitárias de até R$ 50 mil, foram mais de duas décadas dentro dos supermercados que ajudaram a formar a profissional conhecida hoje como Karol Babadeira.
O que você acha que mais pesou no sucesso de Karol Babadeira: a experiência de mais de duas décadas no varejo ou a decisão de transformar esse conhecimento em conteúdo nas redes sociais? Deixe sua opinião!
Conteúdo reproduzido originalmente em: clickpetroleoegas por Viviane Alves.