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Homem começa a retirar revestimento de casa de 1915 durante reforma e encontra enorme anúncio pintado escondido havia 110 anos, pesquisa endereço e descobre que imóvel era uma antiga mercearia transferida de outro terreno após incêndio
Escrito por Geovane Souza
Publicado em 05/09/2026 às 00:27
Atualizado em 05/09/2026 às 00:28
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A troca do revestimento externo de uma casa em Minneapolis revelou um anúncio da Gold Medal Flour que permanecia coberto desde 1915. A pesquisa feita após a descoberta mostrou que o prédio havia sido construído como mercearia em 1912, sofreu um incêndio e acabou deslocado para o lote vizinho antes de ser transformado em residência. E havia outra surpresa escondida no lado oposto do imóvel.
O que deveria ser apenas uma troca de revestimento em uma casa antiga de Minneapolis, nos Estados Unidos, obrigou o proprietário George Johnson a rever praticamente tudo o que sabia sobre o imóvel. Quando as primeiras tábuas começaram a ser retiradas, surgiu na parede uma pintura enorme, ainda com cores e letras visíveis, anunciando a Gold Medal Flour, marca ligada diretamente à história da indústria de farinha da cidade.
A descoberta ocorreu no fim de junho de 2025. Segundo reportagem da CBS Minnesota publicada em 1º de julho daquele ano, Johnson acreditava até então que morava simplesmente em uma casa datada de 1915. O anúncio permaneceu protegido por papel asfáltico e pelo revestimento externo durante aproximadamente 110 anos.
O proprietário decidiu investigar como uma propaganda comercial daquele tamanho havia ido parar na parede de uma residência. Documentos históricos e registros do imóvel apontaram uma explicação que envolvia uma mercearia, um incêndio e até a mudança física de todo o prédio para outro terreno.
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Paulo Nogueira
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Construção era uma mercearia de 1912 e ficava em outro lote
A história do prédio começa antes de 1915. De acordo com a pesquisa divulgada pelo próprio Johnson e posteriormente confirmada por veículos locais, a construção foi erguida em 1912 para funcionar como uma mercearia de bairro, administrada por August Fillbach, na região sul de Minneapolis.
O estabelecimento ficava originalmente em um terreno imediatamente ao norte da localização atual. Em 1915, um incêndio encerrou as atividades comerciais. Depois disso, outro proprietário comprou a estrutura e preparou uma fundação no lote vizinho para reaproveitar o prédio.
Registros de construção consultados pela MPR News acrescentaram um detalhe incomum à mudança. Segundo a emissora pública de Minnesota, cavalos teriam sido usados para transportar o prédio por cerca de 40 pés, pouco mais de 12 metros, até a nova fundação. A antiga loja, que originalmente possuía cobertura plana, foi então modificada e transformada em uma residência de aproximadamente um andar e meio.
É daí que vem a referência a 1915 associada à casa. A estrutura física, porém, é pelo menos três anos mais antiga.
Pintura comercial ficou escondida quando antiga loja virou residência
A mudança de função ajuda a explicar por que o anúncio permaneceu na madeira. Quando funcionava como mercearia, as paredes externas eram usadas como espaço publicitário, prática comum em estabelecimentos comerciais no início do século XX.
O enorme desenho trazia o nome Washburn-Crosby’s Gold Medal Flour, acompanhado do conhecido slogan em inglês “Eventually… Why Not Now?”. Ao transformar a construção em casa, os novos proprietários não precisaram remover a pintura. Ela simplesmente ficou atrás das novas camadas de proteção e do revestimento instalado sobre a fachada.
Johnson contou que algumas partes pareciam ter sido pintadas recentemente, apesar de terem ficado fora de vista durante mais de um século. A ausência de exposição direta ao sol ajudou a preservar as cores, embora a própria madeira apresentasse sinais naturais de envelhecimento.
A frase presente na parede também ajudou a situar historicamente o anúncio. Segundo a própria Gold Medal Flour, a campanha “Eventually… Why Not Now?” foi lançada em 1907 e continuou aparecendo em materiais publicitários até a década de 1950.
Trabalhadores retiram revestimento do outro lado e encontram um segundo anúncio
A primeira parede já seria suficiente para mudar a história conhecida do imóvel. No dia seguinte, entretanto, o trabalho continuou no lado norte da construção.
Sob o revestimento havia outro anúncio da Gold Medal Flour, também ocupando grande parte da parede.
A existência das duas pinturas reforçou a conclusão de que os anúncios pertenciam ao período em que o prédio funcionava como comércio. À CBS Minnesota, Johnson disse que a descoberta fez com que sentisse estar vivendo em uma casa diferente daquela que conhecia até então.
O caso também chamou a atenção porque pinturas publicitárias desse tipo, hoje frequentemente chamadas de “ghost signs”, costumavam permanecer expostas por décadas nas laterais de lojas, armazéns e prédios urbanos. Muitas desapareceram com demolições, reformas ou novas construções.
No imóvel de Minneapolis ocorreu o contrário. O revestimento colocado em 1915 acabou funcionando, involuntariamente, como uma proteção.
Gold Medal nasceu em Minneapolis décadas antes da pintura aparecer na mercearia
O nome encontrado na parede tem uma relação direta com a história econômica de Minneapolis. A região de Saint Anthony Falls, às margens do rio Mississippi, tornou-se um dos principais centros de moagem de trigo dos Estados Unidos no fim do século XIX.
A Gold Medal surgiu depois que a empresa de Cadwallader C. Washburn conquistou as principais premiações na First Millers International Exhibition, realizada em Cincinnati em 1880. A empresa passou então a utilizar Gold Medal como nome de sua farinha de maior qualidade.
A Minnesota Historical Society registra que Washburn havia se associado a John Crosby em 1877, formando a Washburn-Crosby Company. Em 1928, a empresa se uniu a outros grupos do setor para formar a General Mills.
Isso significa que a propaganda descoberta na antiga mercearia não é apenas uma pintura comercial antiga. Ela pertence justamente ao período em que Minneapolis estava fortemente ligada à produção de farinha e em que a Washburn-Crosby investia na expansão nacional da Gold Medal.
Preservar a parede exigia muito mais do que simplesmente deixar a pintura exposta
Depois da descoberta, Johnson começou a conversar com historiadores locais e com profissionais ligados ao Minnesota History Center para descobrir como preservar pelo menos um dos anúncios.
O problema era estrutural. As próprias tábuas que carregavam a pintura faziam parte da vedação da casa. Deixá-las simplesmente expostas poderia permitir entrada de água e acelerar a deterioração da madeira e da tinta.
O plano elaborado com especialistas previa retirar cuidadosamente as tábuas, refazer isolamento e proteção da parede, instalar uma superfície impermeável e depois recolocar as peças históricas como uma espécie de fachada externa. Também seria necessária a aplicação de proteção contra radiação ultravioleta.
O anúncio voltado para o sul, mais sujeito à luz solar direta, acabou sendo novamente coberto para preservação.
Um ano depois, parte do anúncio voltou definitivamente à paisagem de Minneapolis
A história ganhou um novo capítulo em 2026. Em reportagem publicada em 3 de junho de 2026, a Fox 9 informou que o trabalho de preservação do anúncio voltado para um dos lados da casa havia sido concluído.
A intervenção recebeu apoio da comunidade e uma contribuição da própria General Mills. As tábuas históricas foram removidas temporariamente, a parede recebeu impermeabilização e o conjunto foi instalado novamente para que a pintura pudesse permanecer visível sem deixar o interior do imóvel exposto à chuva e à umidade.
O segundo anúncio continua protegido sob o revestimento, principalmente para evitar que a exposição constante ao sol destrua a pintura que conseguiu atravessar mais de um século escondida.
A reforma que começou com a retirada de algumas tábuas acabou revelando que a casa havia sido uma mercearia, mudada de terreno e convertida em residência depois de um incêndio em 1915. Agora, uma parte dessa história permanece exposta novamente no mesmo bairro onde a propaganda foi pintada.
Você manteria um anúncio de mais de 100 anos exposto na parede da sua casa ou preferiria protegê-lo novamente sob o revestimento?
Conteúdo reproduzido originalmente em: clickpetroleoegas por Geovane Souza.