Black Friday 2026 deve movimentar R$ 13,3 bilhões no Brasil, com previsão de venda de 69,4 milhões de produtos

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Black Friday 2026 deve movimentar R$ 13,3 bilhões no Brasil, com previsão de venda de 69,4 milhões de produtos

Escrito por Andriely Medeiros de Araújo

Publicado em 16/10/2026 às 19:45

Atualizado em 16/10/2026 às 19:50

Economia

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Black Friday deve gerar R$ 13,3 bilhões em vendas online no Brasil em 2026, com 69,4 milhões de produtos previstos entre 26 e 29 de novembro.

O comércio eletrônico brasileiro deve alcançar R$ 13,3 bilhões em faturamento entre 26 e 29 de novembro de 2026, durante a Black Friday, segundo projeção da Confi, elaborada por meio da Neotrust em parceria com o E-Commerce Brasil. O valor representa crescimento de 20,7% em relação aos quatro dias do evento de 2025, enquanto a quantidade de produtos comercializados pode chegar a 69,4 milhões.

A estimativa aponta uma expansão de 15,4% no volume de itens vendidos. O resultado esperado ocorre em um mercado que registra aumento no número de pedidos, redução do valor médio das compras e maior distribuição das campanhas promocionais ao longo de novembro.

Black Friday concentra menos de um quarto do faturamento de novembro

Os resultados de 2025 mostram que o movimento comercial não ficou restrito aos dias principais da Black Friday. Embora o evento tenha gerado R$ 11,03 bilhões em receitas, essa quantia correspondeu a apenas 23,5% de todo o dinheiro movimentado pelas lojas virtuais naquele mês.

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Considerando os 30 dias de novembro, o faturamento do comércio eletrônico chegou a R$ 46,98 bilhões, resultado 27,3% superior ao registrado no mesmo período de 2024. Assim, aproximadamente três quartos da receita mensal foram obtidos nos outros 26 dias, fora da janela principal da Black Friday.

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Na edição de 2025, foram registrados 23,5 milhões de pedidos, crescimento anual de 28%. O faturamento dos quatro dias avançou 18,7%, enquanto o tíquete médio caiu 7,3%, encerrando o período em R$ 468,97.

O desempenho de novembro também foi relevante no resultado anual do varejo digital. Segundo o levantamento, o mês respondeu por 12% de todo o faturamento do comércio eletrônico brasileiro em 2025.

Promoções de novembro podem antecipar decisões de compra

A concorrência por consumidores começa antes da Black Friday. Uma das datas que devem ganhar destaque em 2026 é o 11.11, campanha promocional realizada em 11 de novembro, cuja previsão de faturamento chega a R$ 3,17 bilhões, aumento de 21% em comparação com o ano anterior.

De acordo com o levantamento, a data tem potencial para registrar o segundo maior volume de vendas concentrado em um único dia. Além dela, campanhas antecipadas e a Cyber Monday ampliam as oportunidades de compra, distribuindo as ofertas por diferentes momentos do calendário.

Para Bruno Pati, CEO do E-Commerce Brasil, a escolha do período promocional exige atenção das empresas. Uma campanha iniciada muito cedo pode comprometer as margens de lucro e apenas antecipar vendas que aconteceriam posteriormente.

Por outro lado, deixar as ofertas para os últimos dias também representa um risco. Isso porque parte dos consumidores pode chegar à Black Friday com o orçamento já comprometido por compras realizadas nas semanas anteriores.

Eletrodomésticos podem superar R$ 2 bilhões em vendas

Entre os segmentos com maior receita projetada para a Black Friday de 2026, os eletrodomésticos ocupam a primeira posição. A expectativa é que essa categoria alcance R$ 2,12 bilhões, um crescimento de 44,5% em relação ao mesmo evento de 2025.

Outros dois mercados também apresentam perspectivas de expansão expressiva:

• Beleza e perfumaria: faturamento estimado em R$ 910 milhões, com crescimento de 69,8%.
• Moda e acessórios: previsão de R$ 1,38 bilhão em receitas, alta de 44,2%.

Embora beleza e perfumaria apresentem o maior crescimento percentual entre esses três segmentos, os eletrodomésticos devem continuar à frente em faturamento absoluto.

Léo Bicalho, head da Neotrust, aponta que produtos de preço mais elevado, como eletrônicos e equipamentos de linha branca, permanecem entre as aquisições que muitos consumidores planejam realizar durante campanhas de descontos.

Outro fator considerado pelo executivo é o pagamento do 13º salário a parte dos trabalhadores, que pode favorecer compras de maior valor. Entretanto, o endividamento das famílias e a existência de promoções em outras épocas do ano também podem influenciar essas decisões.

Norte registra maior crescimento, mas Sudeste domina faturamento

A distribuição regional das vendas pela internet revela diferenças entre o tamanho dos mercados e a velocidade de expansão. Nos nove primeiros meses de 2026, o Sudeste movimentou R$ 187,3 bilhões, concentrando 58,3% do faturamento nacional do comércio eletrônico.

Apesar dessa liderança, o maior avanço percentual ocorreu na região Norte, onde as receitas cresceram 22,2% em comparação com janeiro a setembro de 2025.

Entre as demais regiões, os resultados foram:

• Centro-Oeste: crescimento de 16%;
• Nordeste: aumento de 14%;
• Sul: expansão de 14,9%;
• Sudeste: avanço de 18,1%.

Os percentuais mostram que todas as regiões registraram crescimento no período analisado, embora em ritmos diferentes. O Sudeste manteve a maior participação no valor comercializado, enquanto o Norte apresentou a expansão mais acelerada.

Comércio online supera R$ 322 bilhões antes da Black Friday

O desempenho do varejo digital entre janeiro e setembro de 2026 ajuda a dimensionar o mercado que chegará à temporada de promoções. Nesse intervalo, as lojas virtuais brasileiras acumularam R$ 322,6 bilhões em faturamento, um aumento de 16,9% em relação aos nove primeiros meses de 2025.

A quantidade de pedidos apresentou crescimento ainda mais intenso, de 34,9%, alcançando 1,20 bilhão de operações. Isso ocorreu ao mesmo tempo em que o valor médio por pedido diminuiu, passando de R$ 309,70 para R$ 268,20.

A redução de 13,4% no tíquete médio indica que o aumento das receitas foi acompanhado por um número maior de transações, mas de menor valor individual, em média.

Essa combinação ajuda a explicar o cenário projetado para novembro: um comércio eletrônico em expansão, no qual as empresas disputam consumidores que encontram ofertas em diferentes datas e distribuem seus gastos entre várias oportunidades de compra.

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Black Friday

Fonte

CNN Brasil